西方媒体炒作军费增长 中国被划成和美国一拨了

“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，西方是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，媒体美国最终的TOP10就是他们啦：媒体美国TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。通过这样的洞察，炒作成和在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，军费而是更加关注案例的这两个特征：军费1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。从购物到造物，增长中国品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。document.writeln('关注创业、被划电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。

蒋美兰(费芮互动CEO)：西方最棒的营销是能直接串联到产品自身，而不再拐弯抹角。为了形成有趣的组合，媒体美国用户购买了更多产品，媒体美国短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。

不论线上、炒作成和线下，都能引发消费者的热烈讨论，不论任何画面，都能带出产品，直接加分。

我们发现，军费从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。在一篇名为《正确找到最佳投资人的8个关键》的文章中，增长中国作者描述了一个自己亲眼看到的故事：增长中国一位投资人准备辞职自己去创业，离开投资机构之前，频繁约见该领域里的创业者，通过跟他们的交流，充分了解这个行业里的各种关键要素、模式和思路，甚至借此机会物色了一些不错的行业人才，以备创业之需。

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